Şirketler için hızla gelişmekte olan ve zorluklarla dolu piyasa koşullarında rakiplerine karşı avantaj elde edebilmek önemliyse, koçluğa duyulan ihtiyaç da o derecede önemlidir.
İlerlemenin iki yolu var; daha çok çalışarak üretmek ve değişim yolunu seçerek fark yaratmak.
Koçluk, bazı şeyleri alışılageldiğinden farklı şekilde yaparak nasıl değişilebileceğini gösterir. Her şirketin, her insanın kimi kör noktaları olması çok doğal. İşte Koçluğun gücü, bu kör noktaları ustalıkla fark edilir hale getirerek, onu bir başka bakış açısına dönüştürmekte yatar.
Bir şirketin çalışanları sahip olduğu en önemli varlığıdır. Eğer çalışanların potansiyellerinin en üst noktasına gelebilmek için günden güne gelişim göstermeleri için ortam sağlanmıyorsa, o şirket elindeki cevherlerden yeterince yararlanamıyor demektir.
Aynı kural, zaman ve maddi kaynaklar için de geçerlidir. Rekabet ortamından başarı ile sıyrılarak fark yaratmak isteyen şirketler, sahip oldukları tüm kaynaklarını en etkin yöntemlerle kullanmalıdır. Bunu sağlayan süreç ise koçluğun etkisi ile ortaya çıkar ve kendini gösterme şekli de “Başarı”dır.